1. Anerkendelse
Anerkendelse handler i bund og grund om individualitet. Godt emballagedesign bør adskille sig fra andre mærker. Det skal have sin egen unikke mærkestil, så forbrugerne nemt kan identificere mærket ved blot at se på emballagen. Dette ligner meget mennesker: mennesker med forskellige personligheder er nemmere at huske.
På detailhylden, når shoppere overvejer et produkt, vurderer de visuelt og sensorisk adskillige produkter.
2. Matchende produktattributter
Dette er et grundlæggende aspekt af emballagedesign. Fødevareemballage skal ligne fødevareemballage, ikke som farmaceutisk emballage. Det er heller ikke en god idé at designe mandlige produktemballager på en feminin måde. Emballage, der ikke matcher produktets egenskaber, kan nemt vildlede forbrugerne og hindre salget.
3. Identificer "industriens smertepunkter" inden for samme produktkategori.
Mange produktemballagedesign er forblevet uændret i årtier. Tag for eksempel tidlig gelé og tandpasta. Her vil vi bruge tandpasta som eksempel.
